Agence SEO/Référencement : composition des différents métiers
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Les métiers du Web peuvent parfois paraître assez confus, c’est notamment le cas du SEO.

Et si on décortiquait une agence SEO ?

team marketing agence seo

Une agence SEO est une entité assez abstraite pour beaucoup de monde. L’agence en question a une mission principale : améliorer la visibilité en ligne de ses clients (et notamment les positions de leurs sites internet sur des mots-clés spécifiques). Mais quels métiers, quelles compétences sont nécessaires chez les personnes qui composent une agence de référencement afin d’améliorer la présence de leurs clients sur la sphère Internet ? Nous allons nous y intéresser en décortiquant les différents métiers :

Les métiers d’une agence SEO

Le directeur d’agence

boss chef agence

Un directeur d’agence est l’artère principale, on rencontre deux grands cas de figure :

  • Il peut être issu d’une filière technique.
  • Il peut avoir essentiellement un parcours commercial.

Quoi qu’il en soit, c’est la figure principale de l’agence ! Souvent, c’est un passionné de veille sur le monde du référencement. Cette figure est importante, c’est le capitaine du bateau, celui qui donne le chemin à suivre afin de continuer à se renouveler et toujours fournir des prestations de qualité à ses clients. Il doit pouvoir également connaître parfaitement ses clients, assurer une visibilité certaine de son agence s’il veut être un minimum crédible.

Un chef d’agence SEO est un multitâche qui doit également avoir un certain charisme auprès de ses clients, collaborateurs et partenaires.

chef seo web developerLe chef de projet SEO

Il gère d’un côté ses clients et de l’autre les collaborateurs qui travaillent sur le site internet. Il est une interface importante sur laquelle compte beaucoup le directeur d’agence. Il reçoit les demandes du client, les précise, les trie, puis les transmet afin qu’elles soient réalisées. Il est également responsable du reporting des actions faites à destination du client afin de le tenir informé. Malgré ce rôle, il a également les mains dans le cambouis et participe également à la mise en place des préconisations SEO faites sur les projets du client.

referenceur geekLe référenceur

C’est un technicien que les tâches les plus difficiles n’effraient pas. Il peut être complètement Geek, dans ce cas seuls ses chefs de projet SEO ou directeur d’agence pourront communiquer avec lui :

[dt_quote type= »pullquote » layout= »center » font_size= »normal » animation= »true » size= »1″]J’ai fait une 301 en php de leur ancien Blog Drupal par rapport à la strat de branding, manque plus que la publisher[/dt_quote]

Il est :

  • Responsable de la mise en place des préconisations SEO pour le site du client.
  • Il gère la technique au contenu en passant par la popularité.
  • Il optimise les titles, meta descriptions et données structurées.
  • Vérifie s’il le faut des centaines de domaines.
  • Met en place des redirections…

Dans la majorité des cas, il s’occupe d’un dossier client dans son ensemble. C’est LE poste de production de l’agence SEO.

adwords expert googleLe spécialiste SEA/Adwords

La plupart des agences de référencement gèrent en plus de l’acquisition de trafic organique : les campagnes de trafic payant. Le spécialiste SEA gère l’intégralité des campagnes de liens sponsorisés qui dans certains cas sont indissociables de certains projets clients, notamment en ce qui concerne les sites e-commerce.

Pour gérer les campagnes Adwords des clients, les agences SEO ont dans leurs équipes un ou plusieurs spécialistes Adwords.

Spécialiste premièrement, car Adwords est un système complexe qui demande un long apprentissage pour être maîtrisé à la perfection. Spécialiste également, car souvent ces salariés valident leur expérience en passant la certification officielle dispensée par Google afin d’obtenir l’agrément Google Partners. Cette certification est une preuve du savoir-faire de l’agence.

commercial seo technicoLe technico-commercial SEO

Il est la base de la trésorerie de l’entreprise. C’est en effet lui qui prospecte de nouveaux clients ou prend en charge les prospects qui souhaitent se renseigner sur une prestation SEO. Il doit être capable :

d’auditer un site afin de repérer rapidement ses points forts et ses points faibles.

évaluer la concurrence de son secteur d’activité.

Il doit être capable d’évaluer un dossier afin de déterminer la quantité de travail nécessaire pour obtenir des résultats.

C’est un peu le consultant seo de l’agence.

Mais il doit surtout avoir une forte capacité d’empathie, et comprendre parfaitement le métier et les problématiques de son client, seul gage de réussite sur le long terme.

Le développeur web

php coderRéférencement et création de sites sont très liés. Dans la plupart des audits SEO, il arrive fréquemment qu’une préconisation principale soit : la refonte du site internet.

C’est la raison pour laquelle certaines agences de référencement ont la double casquette « Agence Web et SEO », ce que l’on peut appeler plus communément : une agence digitale. C’est le développeur web qui va prendre alors en charge les dossiers de refonte ou de création de site. (La création d’un nouveau site internet, blog ou site communautaire, peut également résulter d’un audit de référencement). Son rôle est également important pour résoudre des problèmes de code, ses connaissances du HTML, du CSS, du Javascript et du PHP sont essentielles.

Le fait d’avoir un développeur web en interne permet à une agence SEO d’être 100 % autonome.

Le rédacteur web

redacteur-web-seoComme vous le savez, une grande part des prestations de référencement est la rédaction de contenu. Le rédacteur web devient donc de plus en plus important au sein d’une agence SEO car au fil des années, le contenu d’un site est devenu un critère de premier plan pour les moteurs de recherche afin de déterminer la qualité et la pertinence d’un site. Le rédacteur est alors responsable de la création régulière de nouveaux contenus pour alimenter le site. Son contenu doit être intéressant et pertinent, car c’est seulement à cette condition qu’il sera partagé/lu et bénéficiera donc au site grâce à l’augmentation de sa popularité.

De l’agence SEO à l’agence webmarketing

C’est de plus en plus inéluctable, les agences SEO se rapprochent petit à petit des agences webmarketing. Pourquoi ? Car le levier le plus puissant du référencement internet reste la popularité d’un site. Aujourd’hui, cette popularité ne se manipule plus comme il y a quelques années. Fini les prestataires SEO qui mettaient en place des centaines voire des milliers de liens pour faire monter les sites de leurs clients. Pour obtenir de la popularité, pour obtenir des liens qui comptent, il faut le mériter.

Et comment mérite-t-on ces liens ? En d’autres termes, comment mérite-t-on que l’on parle d’une entreprise ? Très simplement, il faut que l’entreprise propose quelque chose qui vaille le coup que l’on parle d’elle.

Les rôles du webmarketeur, des créatifs et des graphistes prennent ici tout leur sens. Ils sont chargés de repenser l’image de l’entreprise, de mettre sur pied une campagne de communication intéressante ou encore de proposer du contenu de qualité. Tout cela afin que l’on soit amené à parler de l’entreprise. La finalité est identique à celle du référencement : améliorer la visibilité d’une entreprise sur Internet.

Et vous, elle est comment votre agence « digitale » ?

 

Crédits :

Décorticage d’une agence grâce à l’agence seo.fr

Quelques inspirations également l’agence Webiaprod

 

7 thoughts on “Agence SEO/Référencement : composition des différents métiers

  1. Le mot de la fin est en totale adéquation avec la réalité du terrain, je travaille aussi dans ce sens, le référenceur 3.0 va devoir avoir plus d’un tour dans son sac car le nombre de sujets à connaitre ne cesse de s’étendre, il faut pouvoir avoir des notions techniques ( programmation parfois ), de graphisme, de rédaction, mais aussi de marketing pur et dur….

    1. oui il semble difficile de rester crédible aujourd’hui au sein d’une agence seo sans préciser une activité plus globale

      agence de visibilité Internet.

      Après le danger peut être si on s’ éparpille trop c’est de moins bien faire précisément les taches de positionnements, ne pas oublier son âme en quelque sorte. Et c’est surement pour cette raison qu’ il subsiste des agences de référencement naturel « pures et dures » qui ne proposent même pas la gestion des campagnes AdWords…
      Merci d’être passé donner votre expérience terrain, c’ est exactement ce qu’ on attend au bas de cette page 😉

  2. Article pertinent, d’autant plus que je suis en train de peaufiner un article sur les avantages à choisir un consultant SEO freelance plutôt qu’une agence SEO. Je ne te cache pas que le prix moindre pour la même prestation et une plus grande disponibilité avec un seul interlocuteur plaident largement en faveur du freelance!

  3. Une campagne de referencement payant Google Adwords peut obtenir des resultats sous 24 heures tandis qu’il faut parfois attendre plusieurs mois pour le referencement naturel. L’interet du SEO etant que ses resultats sont generalement durable dans le temps.

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